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Website-Relaunch ohne Einbruch bei Google: Was vor dem Umzug feststehen muss

Ein Relaunch, also der Neustart einer Website mit neuem Aufbau und Design, ist schnell beschlossen. Riskant wird er dort, wo sich Adressen ändern und Google die alten Seiten nicht mehr findet. Hier lesen Sie, was vor dem Umschalten geklärt sein muss.

Kevin Schäfer17. September 202610 Minuten Lesezeit

Zum Relaunch-FahrplanAlle Beiträge im Blog
Illustration: Eine alte, gestrichelte Website links, von der Pfeile zu den passenden Seiten der neuen Website führen, einer davon golden.

Antwort zuerst

Das Wichtigste auf einen Blick

Fünf Sätze für alle, die wenig Zeit haben. Die Quellen stehen am Ende des Beitrags.

  1. Bei einem Relaunch mit neuen Adressen braucht jede alte Seite eine dauerhafte Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite.

    Eine Weiterleitung schickt Besucher und Google automatisch von der alten zur neuen Adresse. Google empfiehlt dafür die Statuscodes 301 oder 308. Ein 302 gilt als vorübergehende Weiterleitung.

  2. Weiterleitungen sollten laut Google so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr.

    In dieser Zeit überträgt Google die Signale der alten Adressen auf die neuen.

  3. Schwankende Platzierungen in den ersten Wochen nach einem Umzug sind laut Google normal und legen sich mit der Zeit.

    Bei mittelgroßen Websites kann es einige Wochen oder länger dauern, bis Google die neuen Adressen anzeigt.

  4. Viele alte Adressen pauschal auf die Startseite umzuleiten, ist kein sauberer Umzug, sondern kann laut Google zu Soft-404-Fehlern führen.

    Ein Soft-404 ist eine Seite, die Google wie eine Fehlerseite behandelt, obwohl der Server keinen Fehler meldet.

  5. Das Tool zur Adressänderung in der Google Search Console ist nur für einen Wechsel der Domain gedacht.

    Die Search Console ist Googles Werkzeug für Website-Betreiber. Bei einem Domainwechsel leitet Google die Signale 180 Tage weiter, sofern 301-Weiterleitungen eingerichtet sind.

Der Mechanismus

Warum ein Relaunch Sichtbarkeit kosten kann

Google kennt Ihre Website unter ihren bisherigen Adressen. Hinter jeder dieser Adressen stehen Verweise und eine Platzierung. Ändern sich die Adressen ohne Plan, fehlt Google die Verbindung zur neuen Seite.

Nach meiner Erfahrung hat eine Website eine Lebensdauer von etwa fünf bis sieben Jahren. In dieser Zeit entstehen Unterseiten, die Google kennt und auf die andere Websites verlinken. Beim Relaunch spielen diese alten Adressen in der Planung oft keine Rolle mehr.

Nehmen wir einen Malerbetrieb in Hochheim. Auf der alten Website hieß die Seite zum Fassadenanstrich /leistungen/fassade.html. Auf der neuen heißt sie /fassadenanstrich-hochheim. Ohne Weiterleitung liefert die alte Adresse den Statuscode 404, also „nicht gefunden“. Google kann die Signale der alten Seite dann nicht auf die neue übertragen.

Wie das aussieht, hat SISTRIX am Relaunch von frankfurt.de beschrieben, der Mitte Februar 2020 stattfand. Seit der Woche zum 02.03.2020 verlor die Domain gut 46 Prozent ihrer Sichtbarkeit bei Google, gemessen am SISTRIX-Sichtbarkeitsindex. Als Ursachen nennt SISTRIX alte Adressen mit dem Status 404 und eine Weiterleitung der www-Version per 302. Das ist ein Einzelfall mit Daten von 2020. Beide Fehler lassen sich aber im Vorfeld vermeiden.

Bei ungepflegten WordPress-Installationen ist ein Umbau der Adressen mit Weiterleitungen nach meiner Erfahrung aufwendig. Bevor sich dort Weiterleitungen sauber einrichten lassen, müssen zuerst die Plugins aktualisiert werden, also die Erweiterungen des Systems. Diese Zeit gehört in den Zeitplan.

Mir ist wichtig, das ehrlich einzuordnen. Laut Google kann die Sichtbarkeit während eines Umzugs vorübergehend schwanken. Einen Relaunch ganz ohne Bewegung kann deshalb niemand zusagen. Planbar ist, dass keine Seite ohne Ziel bleibt.

Vier Schritte vor dem Umschalten

  1. Alle alten Adressen erfassen

    Listen Sie alle Seiten mit Besuchern oder Verweisen von außen auf. Die alte Sitemap, das Seitenverzeichnis für Suchmaschinen, ist ein guter Start.

  2. Jeder alten Seite ein Ziel geben

    Tragen Sie neben jede alte Adresse die inhaltlich passende neue. Google nennt diese Zuordnungsliste ausdrücklich als Vorbereitung. Die Startseite ist kein Sammelziel.

  3. Weiterleitungen dauerhaft einrichten

    Jede Zeile der Liste wird eine 301-Weiterleitung. Halten Sie schriftlich fest, dass sie mindestens ein Jahr bestehen bleibt, auch nach Updates.

  4. Sperren aus der Bauphase entfernen

    Während der Entwicklung ist die neue Seite oft per noindex oder robots.txt gesperrt. Noindex bittet Suchmaschinen, eine Seite nicht aufzunehmen. Beides muss vor dem Start entfernt werden.

Zum Abhaken

Ihr Relaunch-Fahrplan

Vier Reiter, vier Zeitpunkte. Haken Sie ab, was erledigt ist, der Zähler zeigt Ihren Stand. Die Reiter wechseln Sie per Maus oder Pfeiltaste.

Ihr Stand insgesamt

0 von 16 erledigt

Vier Wochen vorher

Jetzt entsteht die Liste, an der alles hängt.

Starttag

Am Tag der Umstellung zählen wenige, aber wichtige Handgriffe.

Erste vier Wochen

Jetzt zeigt sich, ob die Weiterleitungen tragen.

Zwölf Monate

Die Weiterleitungen müssen das erste Jahr sicher überstehen.

Die Häkchen werden nicht gespeichert. Die Hinweise zur Barrierefreiheit sind keine Rechtsberatung.

In der Praxis

Wer beim Relaunch was erledigt

Oft fühlt sich für eine Aufgabe niemand zuständig. Die Tabelle ordnet jede Aufgabe zu und zeigt, woran Sie erkennen, dass sie erledigt ist.

Aufgaben beim Relaunch, Zuständigkeit und Prüfzeichen
AufgabeWer sich kümmertWoran Sie es erkennen
Zuordnungsliste alt zu neuAgentur und Betrieb gemeinsam, denn Sie kennen die Seiten, über die Kunden kommenEine Tabelle, in der jede alte Adresse ein inhaltlich passendes Ziel hat
301-WeiterleitungenAgentur oder HosterSie öffnen eine alte Adresse im Browser und landen auf der passenden neuen Seite
Dauer der WeiterleitungenSie selbst, im VertragMindestens ein Jahr steht schriftlich im Angebot oder Vertrag
Noindex und robots.txtAgenturDie neue Website ist am Starttag für Suchmaschinen freigegeben
BarrierefreiheitSie selbst, mit fachlicher BeratungDie Frage ist vor dem Start geklärt, etwa mit der Bundesfachstelle Barrierefreiheit

Ein Beispiel aus dem Alltag

Beim Malerbetrieb in Hochheim hat ein Kunde die alte Seite zum Fassadenanstrich als Lesezeichen gespeichert. Mit Weiterleitung landet er auf der neuen Fassadenseite. Ohne Weiterleitung sieht er eine Fehlerseite und sucht vielleicht beim nächsten Betrieb.

Häufige Fragen

Fünf Fragen, die vor einem Relaunch gestellt werden

Kurze Antworten, jeweils mit der Quelle im Text.

Nein, nicht automatisch. Google schreibt selbst, dass die Sichtbarkeit während eines Umzugs vorübergehend schwanken kann und sich die Platzierungen mit der Zeit einpendeln. Riskant wird es, wenn alte Adressen ohne Weiterleitung ins Leere laufen. Beim Relaunch von frankfurt.de im Jahr 2020 nannte SISTRIX alte Adressen mit dem Status 404 als eine der Ursachen für den Verlust. Mit einer vollständigen Zuordnungsliste und dauerhaften 301-Weiterleitungen sinkt dieses Risiko. Eine Garantie gibt es trotzdem nicht.

Google empfiehlt, Weiterleitungen so lange wie möglich bestehen zu lassen, in der Regel mindestens ein Jahr. In dieser Zeit überträgt Google die Signale der alten Adressen auf die neuen. Wechseln Sie zusätzlich die Domain, nennt die Search-Console-Hilfe mindestens 180 Tage und länger, solange noch Besucher über die alte Adresse kommen. Mir ist wichtig, dass die Dauer schriftlich im Vertrag mit Hoster oder Agentur steht. Sonst können die Weiterleitungen beim nächsten Update verschwinden, ohne dass es jemand bemerkt.

Davon rät Google ausdrücklich ab. Viele alte Adressen auf ein einziges, unpassendes Ziel wie die Startseite umzuleiten, kann zu Soft-404-Fehlern führen. Gemeint ist eine Seite, die Google wie eine Fehlerseite behandelt, obwohl der Server keinen Fehler meldet. Auch für Besucher ist das unpraktisch. Wer ein Lesezeichen auf Ihre Seite zum Fassadenanstrich hat, landet auf der Startseite und sucht von vorn. Jede alte Seite bekommt deshalb ihr eigenes, passendes Ziel.

Nur wenn Sie die Domain wechseln, etwa weil Ihr Betrieb einen neuen Namen bekommt. Für geänderte Pfade auf derselben Domain ist das Tool laut Google nicht gedacht. Das gilt auch für den Wechsel von http auf https oder von www auf die Adresse ohne www. Voraussetzung sind funktionierende 301-Weiterleitungen. Google leitet die Signale dann 180 Tage weiter. Bleibt die Domain gleich, zählen die Weiterleitungen und die neue Sitemap.

Diese Frage sollten Sie vor dem Relaunch klären. Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt laut Bundesfachstelle Barrierefreiheit seit dem 28.06.2025. Stellen Sie sich zwei Fragen. Bieten Sie Verbrauchern über Ihre Website Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr an, etwa einen Online-Shop? Und greift für Sie die Ausnahme für Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten? Für Kleinstunternehmen, die Produkte herstellen oder vertreiben, gilt diese Ausnahme laut Fachstelle nicht. Prüfen Sie Ihren Fall mit der Fachstelle oder Ihrer IHK. Das ist keine Rechtsberatung.

Über den Autor

Porträtfoto von Kevin Schäfer, Geschäftsführer von Schäfer Online-Marketing

Kevin Schäfer

  • Geschäftsführer
  • Online-Marketing Consultant
  • Freier Sachverständiger für SEO und Webdesign

Kevin Schäfer arbeitet seit 2010 im Marketing und hat Schäfer Online-Marketing am 1. Mai 2020 gegründet. Seitdem sind über 140 Websites entstanden, gebaut auf Onepage.io. Er ist freier Sachverständiger für SEO und Webdesign.

Schäfer Online-Marketing · Beratungsbüro Darmstädter Straße 11 · 65474 Bischofsheim · Telefon 06146 90 96 072

Nächster Schritt

Planen wir Ihren Relaunch, bevor umgeschaltet wird

Ich verspreche niemandem einen Relaunch ohne jede Schwankung. Das kann keiner seriös. Was sich planen lässt, sind die Liste der alten Adressen und saubere Weiterleitungen. Wir gehen das im Vorfeld gemeinsam mit Ihnen durch.

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Verwendete Quellen

Anmerkung zur Quellenlage: Die Angaben von Google stammen aus der englischen Originaldokumentation und sind sinngemäß übersetzt. Das Beispiel frankfurt.de ist ein Einzelfall mit Daten von 2020 und lässt sich nicht verallgemeinern. Die Lebensdauer einer Website und der Aufwand bei ungepflegten WordPress-Installationen sind Erfahrungswerte von Kevin Schäfer. Die Hinweise zum Barrierefreiheitsstärkungsgesetz sind keine Rechtsberatung. Alle Quellen wurden am 17.09.2026 geprüft.

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