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Blog · Auffindbarkeit

Strukturierte Daten erklärt: Was Schema-Markup bringt

Schema-Markup beschreibt Ihren Betrieb so, dass Google ihn eindeutig versteht. Bessere Rankings bringt es nicht, und manche Sonderdarstellung gibt es schon gar nicht mehr.

Kevin Schäfer17. September 20269 Minuten Lesezeit

Zur klickbaren VisitenkarteZum Kurzüberblick
Illustration: Eine Webseite mit Codeklammern, daneben ein Netz verbundener Punkte mit goldenem Mittelpunkt.

Kurzüberblick

Das Wichtigste auf einen Blick

Was Markup leistet, was nicht und was sich 2026 geändert hat.

  1. Angaben für Maschinen

    Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Code einer Seite, mit denen Google laut eigener Aussage den Inhalt versteht. Google empfiehlt das Format JSON-LD, das Vokabular kommt von schema.org.

  2. Kein Ranking-Hebel

    Laut John Mueller von Google verbessert Schema-Markup das Ranking einer Website nicht. So berichtet es Search Engine Journal über einen Beitrag vom April 2025. In Googles Dokumentation steht dazu keine eigene Aussage.

  3. FAQ-Rich-Results sind weg

    Google zeigt FAQ-Rich-Results seit dem 07.05.2026 nicht mehr an und hat die Dokumentation am 15.06.2026 entfernt. Book Actions bleibt erhalten, die Abkündigung wurde am 05.11.2025 zurückgenommen.

  4. Für KI nicht erforderlich

    Für die KI-Funktionen der Google-Suche sind strukturierte Daten laut Google nicht nötig, ein besonderes Markup gibt es nicht. Eine Messung von Ahrefs fand nach dem Ergänzen von JSON-LD keinen Vorteil bei KI-Zitaten.

  5. Name und Adresse sind Pflicht

    Im LocalBusiness-Markup eines lokalen Betriebs verlangt Google Name und Adresse. Dazu kommt die genaueste passende Unterart, bei einem Malerbetrieb etwa HousePainter. Telefon, Öffnungszeiten und echte Profile ergänzen das Bild.

Aus der Praxis

Was Sie mit Ihrem Markup tun

Schema-Markup als Ranking-Hebel zu verkaufen, wäre nicht ehrlich. Es leistet etwas anderes, nämlich eine eindeutige Beschreibung Ihres Betriebs für Maschinen, und die sollte stimmen.

Behalten

  • LocalBusiness mit Name und AdresseDas sind laut Google die beiden Pflichtangaben.
  • Organization auf der StartseiteGoogle empfiehlt dafür die Startseite oder die Über-uns-Seite.
  • Book Actions, falls Sie es nutzenGoogle nutzt dieses Markup laut Stand vom 05.11.2025 weiter.

Ergänzen

  • sameAs mit echten ProfilenDie Links zeigen, welche Profile zu Ihrem Betrieb gehören.
  • Die genaueste UnterartBei einem Malerbetrieb ist das HousePainter und nicht nur LocalBusiness.
  • Telefon und ÖffnungszeitenErgänzen Sie beides nur, wenn es auch auf der Seite sichtbar ist.

Nicht mehr einplanen

  • Neues FAQ-Markup für GoogleDie Sonderdarstellung gibt es seit dem 07.05.2026 nicht mehr.
  • HowTo-MarkupLaut Search Engine Journal zeigt Google es seit dem 13.09.2023 nicht mehr an.
  • llms.txt als KI-HebelSolche Dateien helfen laut Google der Sichtbarkeit nicht und schaden ihr nicht.

Vorhandenes FAQ-Markup müssen Sie nicht löschen. Laut einem Bericht von Search Engine Land schrieb Google 2023, dass ungenutzte strukturierte Daten der Suche keine Probleme bereiten.

Was steht in Ihrem Code?

Wir lesen das Markup Ihrer Website aus und sagen Ihnen, was davon in welche Spalte gehört. Die Analyse ist kostenlos.

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Zum Anfassen

Klickbare Visitenkarte eines Malerbetriebs

So sieht das Markup eines Malerbetriebs in Hochheim aus. Klicken Sie auf eine Angabe der Karte. Im Code leuchtet dann die passende Stelle auf, darunter steht die Erklärung.

Beispielbetrieb, frei erfunden

JSON-LD des Beispielbetriebs

{"@context": "https://schema.org","@type": "HousePainter","name": "Malerbetrieb Beispiel","address": {"@type": "PostalAddress","streetAddress": "Musterweg 1","postalCode": "65239","addressLocality": "Hochheim am Main","addressCountry": "DE"},"telephone": "+49 6146 000000","openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00","makesOffer": [{ "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Innenanstrich" } },{ "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Fassadenanstrich" } },{ "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Tapezierarbeiten" } }],"url": "https://www.malerbetrieb-beispiel.example","sameAs": ["https://social.example/malerbetrieb-beispiel","https://verzeichnis.example/malerbetrieb-beispiel"]}

Was diese Zeilen sagen

Name

@type nennt die Art des Betriebs, name den Namen. Google verlangt für LocalBusiness den Namen und empfiehlt die genaueste Unterart, hier HousePainter.

Name, Nummer und Adressen im Beispiel sind Platzhalter. Übernehmen Sie für Ihren Betrieb nur Angaben, die auch sichtbar auf Ihrer Seite stehen.

So funktioniert es

Was Google damit macht

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Code, die Besucher nicht sehen. Sie folgen dem Vokabular von schema.org. Google empfiehlt das Format JSON-LD, einen eigenen Codeblock auf der Seite.

Google schreibt, dass es strukturierte Daten nutzt, um den Inhalt einer Seite zu verstehen. Für manche Sonderdarstellungen in der Suche sind sie Voraussetzung. Diese heißen Rich Results. Dafür müssen alle Pflichtangaben vorhanden sein. Selbst dann garantiert Google keine Anzeige.

Viele Betriebe hoffen auf bessere Platzierungen. Laut Search Engine Journal schrieb John Mueller von Google im April 2025, strukturierte Daten würden eine Website nicht besser ranken lassen. Sie dienten der Darstellung von Suchfunktionen. In Googles Dokumentation habe ich dazu keine eigene Aussage gefunden.

Die Liste der Sonderdarstellungen wird kürzer. FAQ-Rich-Results erscheinen laut Google seit dem 07.05.2026 nicht mehr, angekündigt wurde das am 08.05.2026. Am 09.09.2025 hat Google schon die Dokumentation für fünf Typen entfernt, etwa für Kursinformationen und geschätzte Gehälter. Book Actions bleibt dagegen, weil eine Funktion in der Suche das Markup weiter nutzt.

Für die KI-Funktionen der Google-Suche verlangt Google keine strukturierten Daten und kein besonderes Markup. Die Angaben sollen aber zum sichtbaren Text passen. Microsoft formuliert es vorsichtig. Krishna Madhavan von Bing schreibt, Schema helfe Suchmaschinen und KI-Systemen beim Verstehen. Er ergänzt, dass nichts eine Auswahl garantiert.

Messungen stützen diese Vorsicht. Ahrefs fand nach dem Ergänzen von JSON-LD keinen Vorteil bei KI-Zitaten. Die Zahlen stehen im Kasten. Search Atlas kam am 14.12.2025 zum selben Ergebnis, nennt aber weder Stichprobe noch Zeitraum. Beides sind Anbieterstudien mit Beobachtungsdaten.

Welche Angaben darüber hinaus für lokale Ergebnisse zählen, steht im Beitrag zum Google-Unternehmensprofil.

Sauberes Markup in vier Schritten

  1. Unterart wählen

    Nehmen Sie die genaueste Unterart von LocalBusiness, die zu Ihrem Betrieb passt. So empfiehlt es Google.

  2. Pflichtangaben setzen

    Name und Adresse sind laut Google Pflicht. Telefon, Öffnungszeiten, Website und Profile ergänzen das Bild.

  3. Mit dem Text abgleichen

    Jede Angabe im Code soll auch auf der Seite stehen, in derselben Schreibweise.

  4. Einmal im Jahr prüfen

    Google hat 2025 und 2026 mehrere Typen gestrichen. Die Updates-Seite von Google Search Central zeigt, was sich geändert hat.

Häufige Fragen

Fragen zu strukturierten Daten

Ranking, FAQ-Markup, KI und Pflichtangaben: kurz beantwortet.

Nach allem, was bekannt ist, nein. Laut Search Engine Journal schrieb John Mueller von Google im April 2025, strukturierte Daten würden eine Website nicht besser ranken lassen. Sie dienten der Darstellung von Suchfunktionen. In der Dokumentation schreibt Google, dass es strukturierte Daten nutzt, um den Inhalt einer Seite zu verstehen. Das hilft, Ihren Betrieb eindeutig zuzuordnen. Einen Schub in den Platzierungen sollten Sie davon nicht erwarten.

Das müssen Sie nicht. Google zeigt FAQ-Rich-Results seit dem 07.05.2026 nicht mehr an. Laut einem Bericht von Search Engine Land schrieb Google schon 2023, dass ungenutzte strukturierte Daten der Suche keine Probleme bereiten. Neue Arbeit würde ich in FAQ-Markup für Google aber nicht mehr stecken. Die Fragen und Antworten selbst bleiben auf der Seite nützlich, weil Ihre Kunden sie lesen.

Für Google nicht. Google schreibt, dass strukturierte Daten für die generative KI-Suche nicht nötig sind und es kein besonderes Markup dafür gibt. Microsoft schreibt, Schema helfe Suchmaschinen und KI-Systemen beim Verstehen, garantiere aber keine Auswahl. Ahrefs und Search Atlas fanden in ihren Messungen keinen Vorteil bei KI-Zitaten. Ich verspreche deshalb niemandem eine Nennung durch Markup. Eine saubere Beschreibung Ihres Betriebs bleibt trotzdem sinnvoll, weil Google sie zum Verstehen nutzt.

Google verlangt für LocalBusiness zwei Angaben, nämlich den Namen und die Adresse. Dazu empfiehlt Google die genaueste passende Unterart, bei einem Malerbetrieb also HousePainter. Sinnvoll sind außerdem Telefon, Öffnungszeiten, die Website und sameAs mit Links zu Ihren echten Profilen. Alles, was im Code steht, soll auch auf der Seite sichtbar sein. Übernehmen Sie die Angaben am besten genau so, wie sie in Ihrem Google-Unternehmensprofil stehen.

Über den Autor

Porträtfoto von Kevin Schäfer, Geschäftsführer von Schäfer Online-Marketing

Kevin Schäfer

  • Geschäftsführer
  • Online-Marketing Consultant
  • Sachverständiger für SEO, GEO, AIO und Webdesign

Kevin Schäfer ist seit 2010 im Marketing tätig und führt Schäfer Online-Marketing seit der Gründung am 1. Mai 2020. Seitdem hat er mit seinem Team über 140 Websites auf Onepage.io umgesetzt. Als Sachverständiger für SEO, GEO, AIO und Webdesign trennt er in diesem Beitrag, was Google dokumentiert und was nur berichtet wird.

Schäfer Online-Marketing · Beratungsbüro Darmstädter Straße 11 · 65474 Bischofsheim · Telefon 06146 90 96 072

Nächster Schritt

Was Ihre Website Google heute mitteilt

Sie sollten wissen, was in Ihrem Code steht. Wir sehen es uns gemeinsam an und sagen Ihnen, was bleiben kann und was fehlt. Einen Sprung im Ranking versprechen wir Ihnen dabei nicht, denn den bringt Markup nicht.

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Markup ist nur eine Quelle. Diese beiden Beiträge zeigen die anderen.

Verwendete Quellen

Google-Dokumentation, schema.org und der Microsoft-Blog sind Primärquellen. Die Aussagen von John Mueller und zu HowTo stammen aus Berichten von Search Engine Journal und Search Engine Land, die Originale wurden nicht eingesehen. Ahrefs und Search Atlas sind Anbieterstudien mit Beobachtungsdaten. Alle Quellen wurden am 17.09.2026 geprüft.

© 2026 Schäfer Online-Marketing, Kevin Schäfer. USt-IdNr. DE330104626