06146 90 96 072Kostenloses Erstgespräch
Kostenloses Erstgespräch06146 90 96 072

Blog · Auffindbarkeit

Strukturierte Daten einfach erklärt: Was Schema-Markup bringt und was nicht

Schema-Markup beschreibt Ihren Betrieb in einer Form, die Maschinen lesen. Google nutzt es, um Seiten zu verstehen. Bessere Rankings bringt es laut John Mueller von Google nicht. FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 07.05.2026 gar nicht mehr.

Kevin Schäfer17. September 202610 Minuten Lesezeit

Zur klickbaren VisitenkarteAlle Beiträge im Blog
Illustration: Eine Webseite mit Codeklammern, daneben ein Netz verbundener Punkte mit goldenem Mittelpunkt.

Antwort zuerst

Das Wichtigste auf einen Blick

Fünf Sätze für alle, die wenig Zeit haben.

  1. Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Code einer Seite, mit denen Google laut eigener Aussage den Inhalt versteht.

    Google empfiehlt dafür das Format JSON-LD. Das Vokabular, also die festen Begriffe, kommt von schema.org.

  2. Laut John Mueller von Google verbessert Schema-Markup das Ranking einer Website nicht.

    So berichtet es Search Engine Journal über einen Beitrag vom April 2025. In Googles Dokumentation steht dazu keine eigene Aussage.

  3. Google zeigt FAQ-Rich-Results seit dem 07.05.2026 nicht mehr in der Suche an.

    Die Dokumentation dazu hat Google am 15.06.2026 entfernt. Book Actions bleibt dagegen erhalten, Google hat die Abkündigung am 05.11.2025 zurückgenommen.

  4. Für die KI-Funktionen der Google-Suche sind strukturierte Daten laut Google nicht erforderlich.

    Ein besonderes schema.org-Markup dafür gibt es laut Google auch nicht. Eine Messung von Ahrefs fand nach dem Ergänzen von JSON-LD keinen Vorteil bei KI-Zitaten.

  5. Name und Adresse sind laut Google die Pflichtangaben im LocalBusiness-Markup eines lokalen Betriebs.

    Google empfiehlt dazu die genaueste passende Unterart, bei einem Malerbetrieb etwa HousePainter. Telefon, Öffnungszeiten und Links zu echten Profilen ergänzen das Bild.

So funktioniert es

Was Google mit strukturierten Daten macht und was nicht

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Code, die Besucher nicht sehen. Sie folgen dem Vokabular von schema.org. Google empfiehlt das Format JSON-LD, einen eigenen Codeblock auf der Seite.

Google schreibt, dass es strukturierte Daten nutzt, um den Inhalt einer Seite zu verstehen. Für manche Sonderdarstellungen in der Suche sind sie Voraussetzung. Diese heißen Rich Results. Dafür müssen alle Pflichtangaben vorhanden sein. Selbst dann garantiert Google keine Anzeige.

Oft höre ich die Hoffnung auf bessere Platzierungen. Laut Search Engine Journal schrieb John Mueller von Google im April 2025, strukturierte Daten würden eine Website nicht besser ranken lassen. Sie dienten der Darstellung von Suchfunktionen. In Googles Dokumentation habe ich dazu keine eigene Aussage gefunden.

Die Liste der Sonderdarstellungen wird kürzer. FAQ-Rich-Results erscheinen laut Google seit dem 07.05.2026 nicht mehr, angekündigt wurde das am 08.05.2026. Am 09.09.2025 hat Google schon die Dokumentation für fünf Typen entfernt, etwa für Kursinformationen und geschätzte Gehälter. Book Actions bleibt dagegen, weil eine Funktion in der Suche das Markup weiter nutzt.

Für die KI-Funktionen der Google-Suche verlangt Google keine strukturierten Daten und kein besonderes Markup. Die Angaben sollen aber zum sichtbaren Text passen. Microsoft formuliert es vorsichtig: Krishna Madhavan von Bing schreibt, Schema helfe Suchmaschinen und KI-Systemen beim Verstehen. Er ergänzt, dass nichts eine Auswahl garantiert.

Messungen stützen diese Vorsicht. Ahrefs fand nach dem Ergänzen von JSON-LD keinen Vorteil bei KI-Zitaten. Die Zahlen stehen im Kasten. Search Atlas kam am 14.12.2025 zum selben Ergebnis, nennt aber weder Stichprobe noch Zeitraum. Beides sind Anbieterstudien mit Beobachtungsdaten.

In vier Schritten zu sauberem Markup

  1. Unterart wählen

    Nehmen Sie die genaueste Unterart von LocalBusiness, die zu Ihrem Betrieb passt. So empfiehlt es Google.

  2. Pflichtangaben setzen

    Name und Adresse sind laut Google Pflicht. Telefon, Öffnungszeiten, Website und Profile ergänzen das Bild.

  3. Mit dem Text abgleichen

    Jede Angabe im Code soll auch auf der Seite stehen, in derselben Schreibweise.

  4. Einmal im Jahr prüfen

    Google hat 2025 und 2026 mehrere Typen gestrichen. Die Updates-Seite von Google Search Central zeigt, was sich geändert hat.

Zum Anfassen

Klickbare Visitenkarte: So sieht das Markup eines Malerbetriebs aus

Nehmen wir einen Malerbetrieb in Hochheim. Klicken Sie auf eine Angabe der Karte. Im Code leuchtet dann die passende Stelle auf, darunter steht die Erklärung.

Beispielbetrieb, frei erfunden

JSON-LD des Beispielbetriebs

{"@context": "https://schema.org","@type": "HousePainter","name": "Malerbetrieb Beispiel","address": {"@type": "PostalAddress","streetAddress": "Musterweg 1","postalCode": "65239","addressLocality": "Hochheim am Main","addressCountry": "DE"},"telephone": "+49 6146 000000","openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00","makesOffer": [{ "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Innenanstrich" } },{ "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Fassadenanstrich" } },{ "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Tapezierarbeiten" } }],"url": "https://www.malerbetrieb-beispiel.example","sameAs": ["https://social.example/malerbetrieb-beispiel","https://verzeichnis.example/malerbetrieb-beispiel"]}

Was diese Zeilen sagen

Name

@type nennt die Art des Betriebs, name den Namen. Google verlangt für LocalBusiness den Namen und empfiehlt die genaueste Unterart, hier HousePainter.

Name, Nummer und Adressen im Beispiel sind Platzhalter. Übernehmen Sie für Ihren Betrieb nur Angaben, die auch sichtbar auf Ihrer Seite stehen.

Aus der Praxis

Was Sie mit Ihrem Markup jetzt tun

Ich verkaufe niemandem Schema-Markup als Ranking-Hebel. Das wäre nicht ehrlich. Was es leistet, ist eine eindeutige Beschreibung Ihres Betriebs für Maschinen. Die sollte stimmen.

Behalten

  • LocalBusiness mit Name und AdresseDas sind laut Google die beiden Pflichtangaben.
  • Organization auf der StartseiteGoogle empfiehlt dafür die Startseite oder die Über-uns-Seite.
  • Book Actions, falls Sie es nutzenGoogle nutzt dieses Markup laut Stand vom 05.11.2025 weiter.

Ergänzen

  • sameAs mit echten ProfilenDie Links zeigen, welche Profile zu Ihrem Betrieb gehören.
  • Die genaueste UnterartBei einem Malerbetrieb also HousePainter statt nur LocalBusiness.
  • Telefon und ÖffnungszeitenAber nur, wenn beides auch auf der Seite sichtbar ist.

Nicht mehr einplanen

  • Neues FAQ-Markup für GoogleDie Sonderdarstellung gibt es seit dem 07.05.2026 nicht mehr.
  • HowTo-MarkupLaut Search Engine Journal zeigt Google es seit dem 13.09.2023 nicht mehr an.
  • llms.txt als KI-HebelSolche Dateien helfen laut Google der Sichtbarkeit nicht und schaden ihr nicht.

Vorhandenes FAQ-Markup müssen Sie nicht löschen. Laut einem Bericht von Search Engine Land schrieb Google 2023, dass ungenutzte strukturierte Daten der Suche keine Probleme bereiten.

Häufige Fragen

Vier Fragen zu strukturierten Daten

Kurze Antworten mit Quelle, ohne Umweg.

Nach allem, was bekannt ist, nein. Laut Search Engine Journal schrieb John Mueller von Google im April 2025, strukturierte Daten würden eine Website nicht besser ranken lassen. Sie dienten der Darstellung von Suchfunktionen. In der Dokumentation schreibt Google, dass es strukturierte Daten nutzt, um den Inhalt einer Seite zu verstehen. Das hilft, Ihren Betrieb eindeutig zuzuordnen. Einen Schub in den Platzierungen sollten Sie davon nicht erwarten.

Das müssen Sie nicht. Google zeigt FAQ-Rich-Results seit dem 07.05.2026 nicht mehr an. Laut einem Bericht von Search Engine Land schrieb Google schon 2023, dass ungenutzte strukturierte Daten der Suche keine Probleme bereiten. Neue Arbeit würde ich in FAQ-Markup für Google aber nicht mehr stecken. Die Fragen und Antworten selbst bleiben auf der Seite nützlich, weil Ihre Kunden sie lesen.

Für Google nicht. Google schreibt, dass strukturierte Daten für die generative KI-Suche nicht nötig sind und es kein besonderes Markup dafür gibt. Microsoft schreibt, Schema helfe Suchmaschinen und KI-Systemen beim Verstehen, garantiere aber keine Auswahl. Ahrefs und Search Atlas fanden in ihren Messungen keinen Vorteil bei KI-Zitaten. Ich verspreche deshalb niemandem eine Nennung durch Markup. Eine saubere Beschreibung Ihres Betriebs bleibt trotzdem sinnvoll, weil Google sie zum Verstehen nutzt.

Google verlangt für LocalBusiness zwei Angaben: den Namen und die Adresse. Dazu empfiehlt Google die genaueste passende Unterart, bei einem Malerbetrieb also HousePainter. Sinnvoll sind außerdem Telefon, Öffnungszeiten, die Website und sameAs mit Links zu Ihren echten Profilen. Alles, was im Code steht, soll auch auf der Seite sichtbar sein. Übernehmen Sie die Angaben am besten genau so, wie sie in Ihrem Google-Unternehmensprofil stehen.

Über den Autor

Porträtfoto von Kevin Schäfer, Geschäftsführer von Schäfer Online-Marketing

Kevin Schäfer

  • Geschäftsführer
  • Online-Marketing Consultant
  • Freier Sachverständiger für SEO und Webdesign

Kevin Schäfer ist seit 2010 im Marketing tätig und führt Schäfer Online-Marketing seit der Gründung am 1. Mai 2020. Seitdem sind über 140 Websites entstanden, gebaut auf Onepage.io. Als freier Sachverständiger für SEO und Webdesign trennt er in diesem Beitrag, was Google dokumentiert und was nur berichtet wird.

Schäfer Online-Marketing · Beratungsbüro Darmstädter Straße 11 · 65474 Bischofsheim · Telefon 06146 90 96 072

Nächster Schritt

Prüfen wir, was Ihre Website Google heute mitteilt

Mir ist wichtig, dass Sie wissen, was in Ihrem Code steht. Wir sehen es uns gerne gemeinsam an. Bessere Rankings durch Markup sage ich dabei nicht zu. Das kann keiner seriös.

SEO und KI-SichtbarkeitKostenlose Auffindbarkeits-AnalyseAlle Beiträge im Blog

Lieber direkt sprechen? Telefon 06146 90 96 072 oder anfrage@schaefer-online-marketing.de

Passend dazu

Zwei weitere Beiträge aus demselben Themenfeld:

Verwendete Quellen

Google-Dokumentation, schema.org und der Microsoft-Blog sind Primärquellen. Die Aussagen von John Mueller und zu HowTo stammen aus Berichten von Search Engine Journal und Search Engine Land, die Originale wurden nicht eingesehen. Ahrefs und Search Atlas sind Anbieterstudien mit Beobachtungsdaten. Alle Quellen wurden am 17.09.2026 geprüft.

© 2026 Schäfer Online-Marketing, Kevin Schäfer. USt-IdNr. DE330104626